Retour sur 2 ans de présence en France de l’agence qui démocratise le marketing d’influence
Depuis plusieurs années, le marketing d’influence bénéficie d’une large place dans les budgets digitaux des entreprises américaines. L’influence est devenue pour les stars du web un métier qui se monétise plusieurs milliers de dollars par post sur Instagram. En France, l’agence Tanke a misé dès son lancement sur le choix d’influenceurs de différents niveaux d’audience. Que ce soit des stars du web, des opinions leaders ou des microinfluenceurs, l’agence permet à ses clients de mettre en place des campagnes d’influence puissantes et répondant à leurs différents KPI’s. La pyramide d’influence offerte par l’agence a déjà su séduire des entreprises prestigieuses, telles que L’Oréal Luxe, Ubisoft, Coty, Kiko, ou encore Universal Pictures. Retour sur une entreprise ambitieuse dans un marché en plein essor.
Tanke France :
– 2 ans de présence sur le marché français
– Plus de 230 campagnes effectuées
– Editeur de la technologie adMingle, plateforme de micro-influence
– Un reach cumulé sur la plateforme adMingle > 20 millions de fans
– Présence dans 14 pays
– + 60% de croissance par rapport à 2014
Un retour sur investissement plus élevé que celui de la publicité…
En 2016, Tanke a notamment travaillé avec la marque de beauté KIKO qui recherchait avant tout à booster le téléchargement de l’application mobile KIKO. Pour la marque, la campagne réseaux sociaux avec Tanke s’inscrivait dans un mix médias global. Le nombre de téléchargements de l’application via la campagne d’influence a été 4 fois supérieur aux autres leviers médias activés
en même temps.
Le même constat était fait dans le cadre d’une collaboration avec Rimmel, qui organisait en 2016 un concours international avec pour égérie, la chanteuse londonienne Rita Ora. La campagne avec Tanke s’insérant dans un mix médias, a pourtant généré plus de 50% des participations au concours, avec plus de 76 000 engagements (mentions j’aime, favoris, commentaires, partages, retweets…).
Le prix total d’une campagne d’influence est parfois équivalent à celui d’un seul achat d’espace publicitaire sur un grand média. Parfois même, le prix d’un seul post publié sur le compte Instagram d’un top influenceur peut coûter le prix d’une pleine page dans l’un des principaux titres de presse quotidienne nationale. Cependant, le prix de cet achat d’espace ne prend pas en compte les coûts de conception, rédaction, de création, de photographie, de graphisme de cette publicité…
Tanke grâce à sa technologie adMingle est la seule agence d’influence qui permet d’activer aussi bien les célébrités du web que des milliers de micro-influenceurs. Pour le futur (très) proche, Tanke mise sur la vie d’entreprise. L’agence d’influence prépare une vague de recrutements sur différents métiers, ainsi que le lancement d’une offre “employés ambassadeurs” qui permettra aux entreprises de faire de leurs salariés des ambassadeurs de marques sur les réseaux sociaux.
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