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Emmanuel Macron et Marine Le Pen champions du second tour et de l’emailing

Emmanuel Macron avec 24,01% et Marine Le Pen avec 21,3%
Emmanuel Macron et Marine Le Pen
Emmanuel Macron et Marine Le Pen

Les champions du second tour

Les résultats ont parlé et c’est finalement Emmanuel Macron avec 24,01% et Marine Le Pen avec 21,3% qui se sont qualifiés pour le second tour de l’élection présidentielle. Mailjet, la référence du pilotage d’emails marketing et transactionnels, revient sur les campagnes d’emailing des différents candidats afin de mieux comprendre quelle stratégie a permis à Emmanuel Macron et Marine Le Pen de se démarquer et de remporter cette première victoire.

En effet, chaque élection apporte son lot d’innovations : on se rappelle des QG de campagnes sur Second Life en 2007 ou encore l’arrivée massive des réseaux sociaux en 2012. Si les moyens de communications évoluent constamment en fonction des tendances, une constante reste : l’email. Considéré par 82% des français comme le canal de communication qui sera le plus utilisé d’ici 10 ans[1], l’email a une fois de plus fait ses preuves pour cette campagne présidentielle 2017. Pour cette raison, Mailjet a étudié les emails envoyés par 10 des 11 candidats (cf. Méthodologie) et a analysé les éléments qui ont pu conduire Emmanuel Macron et Marine Le Pen au second tour.

Les résultats de l’étude

Mailjet s’est d’abord concentré sur la nature des messages envoyés et a déterminé 5 typologies d’emails en lien avec les élections : appel aux dons, appel à la mobilisation (tractage, éléments pour convaincre ses proches…), invitations aux apparitions publiques (meeting, intervention dans les médias, réunions publiques…), description du programme et rebonds sur l’actualité (affaires en cours, apparitions publiques passées…). Ainsi, en matière de stratégie, les candidats ont opté pour des stratégies très différentes, puisqu’Emmanuel Macron a principalement communiqué sur son programme et ses apparitions, tandis que Marine Le Pen s’est servie de l’email comme une plateforme de relais pour ses contenus multimédias.

Emmanuel Macron s’est également démarqué sur la fréquence d’envoi d’emails. En effet, le candidat d’En Marche a fait parvenir 83 emails sur la période étudiée, soit près de 2 emails chaque jour. Pour sa part, Marine Le Pen en a envoyé 4 fois moins, avec 19 emails. Emmanuel Macron a donc fait le choix d’une stratégie visant à occuper la boîte mail de ses partisans tandis que Marine Le Pen a favorisé le travail de terrain, peut-être plus proche de sa base électorale.

Enfin, en termes de design, chacun a adopté un style qui lui est propre. Ainsi, Emmanuel Macron a bien compris qu’aujourd’hui l’email se consomme rapidement. Le candidat a donc privilégié des éléments visuels permettant d’identifier immédiatement la nature de ses contenus, majoritairement concis et digestes. De son côté Marine Le Pen, malgré des emails facilement identifiables visuellement, a fait le choix de mettre en avant des contenus étoffés et centrés sur le texte.

Enfin, 2017 était l’année des emoji présidentiels. Emmanuel Macron, Benoît Hamon et François Fillon se sont tout de même démarqués par l’usage des emojis dans leurs objets d’emails. Notons que ce sont également eux qui, des 11 candidats, ont le plus fait usage de l’email durant la première partie de la campagne présidentielle.
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